어느 날, 한 햄버거 가게에서 고객이 가장 좋아하는 햄버거를 여섯 번째로 주문했다. 직원이 “왜 그렇게 자주 오세요?”라고 묻자 고객이 대답했다. “이 햄버거에는 비밀이 있어요!” 직원은 호기심이 생겼다. “어떤 비밀이죠?” 고객이 웃으며 말했다. “이 햄버거는 언제나 내 배가 고프더라고요!” 직원이 이 말을 듣고 고개를 갸우뚱하며 이어서 물었다. “그럼 어떻게 하죠?” 고객이 미소를 지으며 대답했다. “주문 수도 늘려야죠! 이 햄버거가 나를 배부르게 해줄 때까지 계속 먹을 거예요!” 결국, 고객은 매일 햄버거를 사먹는 대신, 매번 더 많은 음식을 주는 옵션을 선택해 버렸다. 직원은 당황했지만, 고객은 그냥 자신의 비밀이 밝혀진 것에 만족했다. 반전은 고객이 사실은 고기를 싫어하지만, 햄버거의 크기를 늘리기 위해 계속 오는 것이라는 사실이었다. 결국 직원은 한 가지 결심을 했다. “다음에는 채식 햄버거로 도전해볼래요?”