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러시아 국민 라면 ‘도시락’의 기록

 시작은 '부산항' (1991년): 한·소 수교 직후, 부산항을 오가던 러시아 선원들이 사각형 용기의 ‘도시락’을 대량 구매해 가며 입소문이 시작되었습니다.

 왜 하필 ‘사각형’?: 둥근 용기보다 수납이 효율적이고, 흔들리는 시베리아 횡단열차(TSR) 선반 위에서도 쏟아지지 않는 안정성 덕분에 여행 필수품이 되었습니다.

 위기에서 빛난 ‘의리’: 1998년 러시아 국가 부도(모라토리엄) 사태 당시, 글로벌 기업들이 철수할 때 팔도는 끝까지 남아 영업을 지속하며 러시아 국민들의 절대적인 신뢰를 얻었습니다.

 철저한 현지화 기술: 젓가락이 낯선 러시아인을 위해 플라스틱 포크를 넣고, 마요네즈를 즐기는 입맛에 맞춰 ‘도시락 플러스(마요네즈 별첨)’를 출시해 대히트를 쳤습니다.

 독보적인 기록: 현재 러시아 용기면 시장 점유율 약 60%, 연 매출 3,000억 원 돌파. 러시아에서 '도시락(Doshirak)'은 컵라면을 통칭하는 일반 명사로 쓰입니다.

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